Телевизионната реклама

   Телевизията – като рекламно средство е с най-големи предимства за комбинирано въздействие върху няколко сетива. Доказано е, че зрителната памет има особено силно въздействие. Човек възприема много по-лесно рекламните послания, чрез зрението си. Телевизионната реклама има и силно въздействие поради голямата популярност и влияние като медия. Особено като се има предвид колко домакинства имат телевизори в днешно време, дори след направена статистика, е остановено, че Европа е на първо място по домакинства, които имат поне по един телевизор. Поради този факт телевизионната реклама би стигнала лесно до голяма част от населението. Основният й недостатък е, че е едно от най-скъпите рекламни средства, поради което е недостъпно за повечето рекламодатели и особено за организациите, предлагащи социални услуги. Друг недостатък на телевизионната реклама са дългите рекламни блокове. Те доста често създават негативно настроение у зрителя, заради голямата им продължителност и поради това, че рекламният блок е прекъснал някакво тяхно любимо предаване или филм. Когато рекламата се натрапва и е нежелана, човек се опитва да я пренебрегне всячески, като сменя канала или спира звука на телевизора. Затова не трябва да се прекалява с рекламите. 

      Въпреки всичко телевизионната реклама има голямо въздействие и тя е доста предпочитано средство за реклама, особено от фирмите с по-голям бюджет. Телевизията предлага много възможности за реклама. Една от тези възможностите на телевизията е непряка реклама, която се среща в специализираните предавания и документални филми, посветени на конкретни социални проблеми, социални групи в неравностойно положение, както и за представяне дейността на организации за социални услуги.
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:NDvgn9DZTH8J:novatv.bg/advertising+&cd=2&hl=bg&ct=clnk&gl=bg
http://bnt.bg/bg/about/15/article/45
http://www.btv.bg/reklama/ceni/ https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Рекламата в пресата

    Рекламата в пресата предлага голямо разнообразие във формата и съдържанието на посланието, както и разнообразие и специализираност на печатните издания. Като те могат да се наблюдават в следните категории: национални и регионални ежедневници, вечерни вестници, специализирани и професионални списания и други. Поради това, че има различни списания и вестници, обособени в различни категории и на различни теми, публикуването на реклама в пресата ви дава възможност да достигнете най-лесно до хората, които се интересуват от конкретен продукт в дадена област. Рекламата в пресата дава възможност за по-лесно локализиране и достигане до конкретна целева аудитория, с конкретни интереси и потребности. Информацията може да се съхранява продължително, притежава характеристиките подвижност и дълготрайност и бързо публикуване. Основно достойнство на пресата като рекламно средство е, че тя е по-евтина в сравнение с рекламата в другите медии, дава по-големи възможности за избор според рекламния бюджет на организацията. Благодарение на разнообразния графичен дизайн, може да се получи страхотна реклама, като се набляга да цветовете, текстообработката и на различни графични техники.http://www.piero97.com/Reklamni-tarifi/3https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Ефикасни ли са рекламните брошури

     Рекламните брошури имат както някои предимства, така и някои недостатъци. Дали те са успешен начин за допълнителна реклама на нашия бизнес или не, ще разберем като разгледаме техните предимства и недостатъци.

Предимствата на рекламните брошури: 

• Рекламата е евтина, не се изискват големи средства, за да поръчаш да ти напечатят рекламни брошури;

• Можеш да опишеш в една брошура най-важните неща за рекламирането на една дейност или продукт;

• Хората, които не използват интернет, ще могат да получат информация за рекламираната стока или услуга;

• Дори и един клиент да отиде до магазина или офиса на една фирма и там да бъде добре посрещнат и информиран, за това, което го интересува, той не може да запомни всичко необходимо наизуст и винаги се интересува дали може да му се даде нещо, където е описано всичко важно. Като използва севъзможни определения, като например: "Имате ли някакъв проспект, брошурка, флайерка, листовка и т.н., която да ми дадете?";

• Брошурите рекламират дейността на фирмата, дават информация за телефони, адрес, e-mail, сайт на фирмата;

• Техният по-голям обем, сравнение с визитките, им дава възможност да се вмъкне и някакво изображение, което допълнително да информира клиента.

Недостатъците на рекламните брошури:

• Когато се разпространяват халотично между хора, които не са се поинтересували първи за продукта или услугата. Като цяло брошурата, според мен трябва да бъде като допълнително средство за информация за стоката или услугата, а не като основно;

• Когато се разпространява халотично, тя често е изхвърляна;

• Пускането на брошурки по пощата също не винаги има голям ефект и често те са изхвърляни накуп с други подобни, без да се погледнат;

• Обемът на брошурата понякога може да бъде проблем и брошурата да бъде изхвърлена, ако е много голяма и няма къде да бъде прибрана. Особено като се има предвид, че много мъже не носят чанти, като жените и дори да имат те са малки и надали ще ги пълнят като нас жените с какво ли не :);

• За разпространението на брошурите трябва да се наеме човек;

• Най-често човекът, който е нает за разпространението на брошурите няма никаква представа за дейността на фирмата и като раздава брошурите не обяснява нищо, а безмълвно ти я бута буквално в ръцете, дори и понякога ти дава по няколко, сякаш иска да се отърве по-бързо от тях. Имаше дори и един виц, за рекламните брошури, който гласеше следното: "Защо ти дават рекламни брошури по улиците? Ами, за да ги хвърлиш ти, а не този, който ги раздава." :) Мисля, че за да не се изхвърлят толкова често рекламните брошури, те трябва да бъдат раздавани от хора, които са запознати с дейността на фирмата и които да могат да отговорят, на възникналите евентуални въпроси на потенциалните клиенти, както са промоутърите.

     Аз смятам, че има смисъл от рекламните брошури преди всичко, но те трябва да бъдат като допълнително рекламно послание, а не като основно и много внимателно да се подбират хората, които ще ги разпространяват. Все пак дори и потенциалните клиенти да я изхвърлят впоследствие, важното е да са прочели поне нейното съдържание и ако имат нужда от дадената услуга, те ще се възползват и ще се поинтересуват по-задълбочено.

Какво е вашето мнение за рекламните брошури? Изхвърляте ли ги или се възползвате от тях?https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

История на рекламата

       Най-древните форми на реклама са това, което днес наричаме „out-of-home advertising” (външна реклама) и типичен пример за което са билбордовете. Такива съобщения на открито са открити във: Египет, Рим, Гърция, Арабия. През Средновековието повечето хора били неграмотни и затова ковачите слагали на видно място пред своите работилници подкови, обущарите – обувки, шивачите – дрехи. Продавачите на плодове и зеленчуци пък предлагали стоката си направо от каруците и плащали на хора, които да обявяват на висок глас какво се продава и да хвалят качеството на стоката. Реклами се появили в периодичната преса за пръв път през XVII век. Те промотирали най-вече лекарства, които били особено търсени предвид множеството епидемии, както и книги и вестници. Тогава голям проблем били лъжливите реклами, изтъкващи несъществуващи качества на продукта, както и рекламите, популяризиращи дейността на мошеници, преструващи се на лечители или знахари, такива реклами не липсват и днес.
        През юни 1836 г. френският вестник „Ла Прес” пръв въвел платени реклами на страниците си, което му позволило да занижи цената си и да увеличи читателския си кръг. Тази политика бързо била приложена и от конкурентите му. Няколко години по-късно пък предприемачи в САЩ и Франция включили като отделен предмет на дейност рекламата, а през 1869 във Филаделфия била открита първата рекламна агенция – „Н. У. Ейър и синове”. Тя бързо набрала скорост и била една от най-влиятелните агенции в продължение на целия XX век. Постепенно се появило радиото, телевизията и така рекламата добила по-всеобхватен вид, впоследствие се появява и интернета, които е още едно добро поприще за рекламно въздействие. 

 

http://news.expert.bg/n355162

       Снимките, които съм прикачила към статията за от различни държави, в които съм виждала такива старинни реклами, а някои известни марки, които в момента имат магазин на такава търговска улица, която е запазила рекламните апели от предните векове, са запазили стила и също са направили рекламите си по този начин. https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Продава ли сексът в рекламата

        През последните три десетилетия,  използване на сексуални апели в реклама е нещо обичайно. Рекламата със сексуална насоченост е един много добър рекламен похват за въздействие върху потребителите. Много фирми използват този похват и то доста успешно. Важното е рекламата да бъде направена сдържано, да бъде добре издържана, направена със стил. От значение е също така да се знае, че не всеки продукт може да бъде рекламиран по този начин. Сексуалността е един от най-силните инструменти на маркетинга и в частност рекламата. Изследванията сочат еднозначно ръста на продажби след използването на секс апели. Ефективни са при привличане на бърз интерес, задържане на интереса, и по отношение контекста на интереса, който кореспондира с вътрешните желания на потенциалния консуматор. Ежедневно средностатистическият потребител бива атакуван от стотици съобщения с търговска цел. Затова една от най-главните задачи на една реклама е да привлече вниманието. Сексуалната тематика, отново, е най-доброто средство за целта. Разбира се и с този похват за психологическо въздействие върху потребителя не трябва да се злопотребява и да се стига до крайности, защото това може да подразни зрителя и да предизвика неговото възмощение и негодувание. По този начин може да се предизвика неговото внимание от провокативното предложение за рекламно послание, но интерес да се сдобие със рекламираната стока, няма да има. Всичко трябва да бъде много добре преценено, за да не се получи от този силен похват за въздействие, отрицателна реакция и възмощение. Специално внимание заслужава фактът на честото, понякога неоправдано използване на еротични символи и съдържания в рекламата. Убеждението на производители, пък и на рекламни специалисти, че еротиката “може да продаде всичко”, не веднъж е подлагано на сериозна критика. Примери за реклами със сексуална тематика в България са на: Мастика Пещера „Страст на кристали”, Водка Flirt, ЕМ Комерс сервиз – Ауспуси (лично на мен ми се вижда прекалено агресивна реклама)

Сексуалният мотив в рекламата

Реклама, която трудно можеш да забравиш! Реклама, която ще те накара да се замислиш!

          Има много видове реклами. На всичките целта им е една и съща, да те информират за рекламирания продукт, но различните реклами, го правят по различен начин. Едни ще те разсмеят, други ще те впечатлят по друг начин, трети по съвсем друг и т.н.. Аз харесвам много тези реклами, които ще те накрат да се замислиш, да се замислиш за живота, за това какво точно искаш, към какво се стремиш...Може би си мислите, че няма такива реклами, че рекламите са насочени главно към продукта и никой не прави реклами, които да ти дават насока в живота, но това не е така. Има реклами, които наистина са направени с финес, със стил, в които има поука, в които има по-дълбок замисъл и които остават следа по някакъв начин в съзнанието на човек и се помнят дълго време. Това всъщност е основната цел на рекламата, да е запомняща се. Добре направената реклама е запомнящата се реклама! Една от любимите ми реклами е една стара реклама на Johnie Walker с андроид. Тя гласи следното: „Аз съм по-бърз от теб! Аз съм по-силен от теб! Определено ще живея много повече от теб! Ти си мислиш, че аз съм бъдещето, но грешиш. Бъдещето си ти! Ако имах едно желание, бих си пожелал да бъда ЧОВЕК! Да разбера как се чувстваш. Да чувствам, да се надявам, да се учудвам, ДА ОБИЧАМ! Аз мога да бъда вечен, като не остарявам, а ти можеш да станеш безсмъртен, като направиш ЕДНО ВЕЛИКО ДЕЛО! Johnnie Walker! Продължавай напред!”

         Тя е точно такъв тип реклама, за който говорих. Харесвам тази реклама, защото човек може да се замисли за живота си и да осъзнае колко много възможности му предлага той и колко трябва да го цени. Харесва ми замисълът в рекламата, защото могат да се извлекат много поуки от нея и се възхищавам на този, който я е измислил. Тази година правих проучване за въздейстието на рекламата и кои реклами са най-запомнящи и много от анкетираните споменаха тази реклама.http://www.youtube.com/watch?v=AYC8fTv2jp4

http://vbox7.com/play:93402532

https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Смешни реклами

    Е, кажете ми как такива реклами няма да се запомнят. :) Вижте линковете! :)http://www.youtube.com/watch?v=_sg3l5qLUTo
http://www.youtube.com/watch?v=-haoPEiQIM8
http://www.youtube.com/watch?v=cKcDYEt5MFI
http://www.youtube.com/watch?v=ESBWbVGoghQ
https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Хуморът в рекламата

       

        Хуморът може да бъде едно истинско "маркетингово злато", ако е направен качествено. Той е много важен инструмент в рекламата, като средство за рекламно въздействие върху аудиторията. Ако не е поднесен както трябва обаче, той може да създаде впечатление, че бизнесът е отчаян или посредствен. Хуморът трябва да съответства на продукта или услугата. Някои марки наистина не успяват да съчетаят добре шегите със сериозността на предлагания от тях продукт или услуга. Със сигурност някои продукти са по-подходящи за хумористично интерпретиране от други. Подобен подход е по-ефективен при рекламирането на сравнително евтини, масово използвани и добре познати стоки. Това най-често са храни, вино, бира, прах за пране. При скъпи, слабо познати или нови и по-сложни продукти като коли, парфюми, банкови и застрахователни услуги подобни подходи са по-рисковани, а поради това и по-рядко се прилагат. В САЩ смешните реклами на скъпи продукти са около 10%, а при масовите стоки - около 40%. 

         В българските реклами също много започна да се използва хумора, като рекламно средство. Смехът в рекламата е тактика, която крие значителни рискове въпреки всичко. Една от причините е че някои хора нямат чувство за хумор и такъв тип реклама не би ги впечатлила. Хуморът често е за нечия сметка - блондинки, полицаи, чужденци и т.н. и понякога може човек, който няма чувство за хумор да се засегне. Със сигурност хумористичната реклама изключва някакви групи, но за сметка на това привлича по-силно други.  През 20-те години меродавно е било мнението, че хората не купуват от клоуни, поради което рекламата от онова време, не е акцентирала почти върху хумора. През 60-те години все още се смята, че сериозността прави посланието достоверно и убеждаващо, но през 80-те години се промъкват все по-убедителни мнения, че смехът може да продава. Всичко това се е дължало на определени нагласи в обществото. Все пак както трябва да рискуваме с нововъведения в рекламата, така трябва и да се съобразяваме с времето, в което живеем, за да можем да бъдем разбрани и рекламата ни да има успех. Днес смехът се оказва все по-лесно приеман в различни сериозни сфери - политика, масова комуникация, мениджмънт и дори медицина. 

           Неоспоримо качество на хумора в рекламата е неговата способност да привлича вниманието. По този въпрос повечето изследователи са единодушни. 94% от американските рекламисти смятат, че смехът по принцип работи, а 55% са убедени, че хумористичните подходи са по-ефективни и успешни от сериозните, за привличане на интереса.

          Затова когато правим своята реклама е хубаво да помислим как да включим някой забавен елемент в нея. :)http://www.youtube.com/watch?v=2e2XaeOqGwghttps://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Успешната реклама: Положителните емоции в рекламата

Успешната реклама: Положителните емоции в рекламата

Положителните емоции в рекламата

            Доказано е, че рекламата, която предизвиква положителни емоции, в съзнанието на човек, има много по-голям успех, от тези, които предизвикват страх, агресия или изграждат рекламната си стратегия на базата на антирекламата. Всеки човек се стреми да бъде щастлив и да изпитва удовлетворение от живота. Много от рекламите в днешно време се правят от психолози, които познават добре човешката психила и знаят как би реагирал човек на дадено рекламно съобщение. На базата на тези изследвания и познания, те правят рекламните си стратегии. Много известни и утвърдили се вече компании използват щастието, като рекламно послание. Това е защото те са открили зависимостта между скритата и осъзнатата  впоследствие потребност на хората, като при всеки тя може да бъде различна, но в крайна сметка задоволяването на потребността го прави щастлив. Ще дам обикновен пример, за да стане по ясно. Ако един човек се интересува от хубави коли, когато види реклама на хубава кола, с много екстри и в нея, например една красива жена, той започва да си представя в съзнанието, че ако има тази хубава кола с много екстри, ще има и хубава жена, въображението му почва да работи и представяйки си тази картина, изпитва щастие и започва да се стреми към закупуването на колата. Рекламата от своя страна му е въздействала и е изиграла своята роля, тя е отключила или е засилила неговата потребност не само за закупуване на кола, а за осигряване на щастлив живот. Подсъзнателно всеки човек се стреми да изпитва щастие. За всеки това щастие се определя от различни фактори. За някой ще е важно да намери любовта на живота си, за друг да се реализира професионално, за трети дом и семейство, за четвърти финансова стабилност, слава и т.н. Затова големите компании правят непрекъснато проучвания какво кара хората да бъдат щастливи и се опитат да създадат представа в рекламата си, че използването на рекламирания от тях продукт, може да направи човек щастлив, насочвайки хората към положителните страни на продукта. Пример може да се даде например с рекламите на "Coca Cola", "Happy", на някои от мобилните оператори и много други. Използвайки термини като "Път към щастието", "Извор на щастие" и други подобни, те отключват в съзнанието ни положителна нагласа към продукта и как при използването на продукта ние ще се чувстваме щастливи.

            Заради всичко това е хубаво да се стремим към реклама предизвикваща положителни чувства и емоции. http://vbox7.com/play:m6290e98&al=2&vid=10314828https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl

Здравейте!

     Тук, ще обсъждаме много интересни неща за успешната реклама и за това как рекламата въздейства върху потребителите, кои са успешните стратегии за реклама, кои са неуспешни, какво трябва да знаем, за да направим бизнеса си печеливш.
Очаквайте нови и интересни публикации! Надявам се да ви бъда полезна!