Същност на интернет рекламата. Как да рекламираме по интернет

          Тенденциите за развитие на международния комуникационен процес е тясно свързан с глобалната info мрежа. Рекламодателите проявяват все по-голям интерес към този нов рекламен канал. Тук като рекламоносител се явява самата компютърна мрежа в цялото й многообразие и форми. 
         Формите за рекламиране в Интернет са твърде разнообразни. Едно от основните неща, които трябва да направи всяка една фирма е да има собствен сайт в интернет. По този начин фирмата ще може да привлече повече клиенти. Особеност на рекламирането в Интернет се явява необходимостта от осъществяването на допълнителни действия по популяризирането на собствения сайт чрез следните начини:
• Регистриране на фирмения сайт в търсещи машини;
• Регистриране в уеб директории или каталози;
• Реклама в социалните мрежи: Facebook, Twitter и други;
• Друг начин е бартерният обмен на препратки. За целта не е необходимо наличие на партньорските отношения, достатъчно е наличието на относително равенство в показателите за посещаемост на сървърите. Обмяната с препратки може да се прави с всеки, дори и с конкурентите. Съществуват също така и специални системи за безплатни препратки – така наречените Link Exchange;
• Предимството да са основен и най-разпространен начин за пряко рекламиране в мрежата имат така наречените банер реклами. На много малка площ рекламодателят получава идеална възможност за представяне на своя продукт, услуга или просто за утвърждаване на фирменото си име.
         Банерът представлява графично изображение, което се помества на различни места в конкретна добре посещавана Интернет страница. Има хипервръзка (препратка, линк) към страницата на рекламиращата фирма. Банерите се правят в най-различни форми и размери. Банерната реклама представлява най-популярният начин за привличане на трафик (посетителите) към даден уебсайт (сървър). Най-често банерите съдържат името на компанията, рекламен лозунг или описание на даден продукт, както и призив за действие от рода на “Click here!”.

       За целите на Интернет рекламата могат да се използват и други по-елементарни и достъпни средства, освен банерите. Някои от тези небанерни средства за реклама позволяват на фирмата да получи резултати от Интернет още от първия ден на свързването. Едно от тези средства е електронната поща (e-mail). E-mail е евтин и удобен канал за връзка с партньорите и клиентите, особено от чужбина, с цел предаване и получаване на различна специализирана информация. Размяната на електронни документи, видео – и аудиоматериали в Интернет позволява работа с няколко групи от хора едновременно, независимо къде се намират.
Електронната поща дава възможност както за масово, така и за персонално общуване. Фирмата може да разработи собствена система за регистрация на потребителите, като изгради лична база данни на всеки потребител.

       Друга форма на небанерна реклама е включването в така наречените дискусионни групи, които пряко или косвено засягат бизнеса на фирмата. Дискусионните групи се създават за обмен на информация и обсъждане на въпроси от определена тематика, като в дискусионните листи могат да пишат не само създателите, а и всички участници.
Друга форма на реклама е тази, свързана с използването на сайтовете за чат за поставяне на рекламно съобщение. Това е особено ефективно при поставяне рекламата в чатове на група с интереси в определена група.
       Следващата форма на рекламата, при която потребителят няма никакъв избор да не я види, освен ако не изключи монитора си – така наречената Interstitial – прекъсваща реклама. При този тип реклама на определен времеви интервал от престоя в сайта или още при неговото първоначално зареждане се стартира изпълнението на специална програма, която не зависи от действията на потребителя.  Изпълнението на тази  програма води до появата на определено изображение или дори по-често анимация на монитора, като потребителят със сигурност забелязва посланието.

      Интернет рекламата непрекъснато се развива и търпи промени. В бъдеще ще можем да наблюдаваме всевъзможни интернет реклами. За сега използвайки всички тези рекламни похвати ние ще можем да си извойваме добри позиции в интернет пространството и много нови клиенти.

http://www.google.bg/ads/adwords/?sourceid=awo&subid=bg-bg-ha-aw-bkhp0~23328797478
http://advertisebg.com/services-facebookadvertise.htm
http://www.payperclick.bg/facebook-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B8/%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B8/ 

Предимства и недостатъци на интернет рекламата

Основните предимства на рекламата по Интернет са следните:

• Интернет е събрал в себе си всички най-важни свойства на информационните системи. Като водещи отличителни черти се явяват информационното изобилие;
• Бързо предаване на рекламата с възможности за текущо актуализиране;
• Разходите за разпространение и за достъп до потребителите са много ниски;
• Възможност за насочване с много голяма точност към определена част от целева аудитория;
• Несравними по отношение на другите медии възможности за следене на рекламното въздействие;
• Посланието може да се предаде на няколко езика;
• Използването на интернет като среда за разпространение на рекламни послания оказва значително влияние върху положителен имидж на фирмата.

Недостатъците на рекламата по интернет са следните:

• Ограничен обхват в сравнение с другите медии. Все още интернет е неподходящ като основна медия за рекламодатели, които целят да достигнат широката аудитория;
• Многобройни статии и реклами, разпространявани чрез мрежата, могат да пренатоварят читателя с много излишна информация и той да не обърне внимание на конкретната реклама;
• Характерните за интернет хипервръзки могат да създадат по-персонифицирани реклами. Ако те обаче не са използвани както трябва, могат да доведат до дезориентация и объркване на потребителя;
• Цените за поместване на рекламата са много ниски, но пък няма гаранция, че поместеното съдържание ще бъде видяно от всеки клиент.

   

Стимулиране на определени емоционални преживявания - втора част

       За стимулиране на емоциите в рекламата най-често се използват дразнители, които се преработват от дясното полукълбо, а именно - картини, музика и рядко - миризми. Използването на картинно изображение служи добре както при създаване на емоционален фон на процеса на продажба на даден продукт, така също и за изграждане на емоционален профил на продукта. Въздействието на картините е с ограничен или без когнитивен контрол и най-лесно може да подтикне към желаното действие.

Според изследвания на психолози най-силно активиращо въздействие има изображението на пистолет, следван от любовна двойка, девойки, пари, деца, природа, цветя, образа на човека от народа. Изследването установява силата на активиращото въздействие, но не и качеството на емоциите. Изображението на пистолет не се използва често в рекламата както поради отрицателния знак на емоцията, която предизвиква, така и поради ограниченията в много страни за използване на сюжети, които могат да подбудят към насилие.

Подобно на картинното е и въздействието на музиката, която се използва при радио- и телевизионната реклама. Тя също има емоционално стимулиращо въздействие при условие, че внимателно са подбрани мелодията, темпото, височината на звука и пр., и е съобразена с целевата аудитория. И ако чрез картината може да се създаде емоционален профил, то музиката обикновено служи за емоционален фон, който трябва да подпомогне привличането на вниманието и възприятието на стоките, да създаде благоприятна атмосфера за подпомагане и стимулиране на процеса на покупко-продажба.

Едновременното използване на картина, цвят, музика, както е при телевизионната реклама, дава по-големи шансове за успешно постигане на поставените цели. В този случай важното изискване, което трябва да се изпълни, е за съгласуване на въздействието на различните по вид дразнители. Само така ще може тяхното влияние да се засили и да се получат по-добри резултати.

И накрая трябва да се спомене възможността за стимулиране на определени емоции чрез текста в рекламата, преди всичко чрез рекламния апел. Неговотото въздействие, макар и преминаващо през когнитивен контрол, може да предизвика определени чувства, които, подсилени от разгледаните дотук визуални дразнители, да постигнат желания резултат.https://www.facebook.com/pages/%D0%A3%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B0-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/129759197173159?ref=hl