25-и
кадър (английски
„Subliminal message“) е измислен метод
за въздействие на съзнанието
и подсъзнанието
на хората чрез поставянето на допълнителен
видео кадър с цел скрита реклама.
През януари 1958 г. Джеймс
Вайкъри – изобретателят на 25-и кадър се
съгласил публично да направи експеримент
в Canadian Broadcasting
Company (CBC). В продължение
на едно половинчасово шоу 352 пъти било
вмъкнато съобщението „обади се сега”.
Но за времето на излъчване на предаването
и след това нямало никакво увеличаване
на броя на обажданията. По-късно обаче
СВС получила хиляди писма от зрителите,
в които те разказвали за „необяснимите
си желания и пориви” – да отворят
бутилка бира, да сменят канала и други
подобни. Авторът на метода Джеймс Вайкери
(en:James
Vicary) е признал, че
експериментите, потвърждаващи
въздействието на 25-ия кадър, са били
фалшифицирани. Въпреки това използването
на скрита реклама е забранено в много
страни. Относно въздействието на 25-ия
кадър, може да си направим изводи като
разгледаме как работи съзнанието и
подсъзнанието на човек. В българския
тълковен речник пише: „Подсъзнание
– Област на непълно осъзнати мисли,
чувства,представи”
Много автори в своите
книги описват тези процеси. Вит Ценъов
също е отделил голяма част от книгата
си „Психология на рекламата”, за да
обясни възприемането на нещата на
съзнателно и на подсъзнателно ниво.
Поведението на човек се регулира от
съзнанието. Ако влияем само на
подсъзнанието, умствената дейност по
отношение на това влияние става
невъзможна. Ако човек няма съзнание, а
подсъзнателното влияние го изключва –
тогава взаимодействието с човек ще бъде
възможно само на нивото на сетивните
органи (зрение, слух, усещанания).
Теоритично е възможно „подсъзнателно”
да покажем на хората една ябълка и да
се надяваме, че това щу увеличи търсенето
на ябълки. Дори и това да е възможно, не
става ясно защо трябва да продаваме
ябълки по „подсъзнателен начин”.
Подсъзнантелната мотивация, която до
голяма степен може да се определи от
телесното подсъзнание е много примитивна.
Телесното подсъзнание може да се сравни
с новороденото, чийто живот е съсредоточен
върху задоволяване на физологичните
му потребности – да пие, да яде и да спи.
Съзнателно ние можем да обедим човек,
че той трябва да яде повече ябълки, дори
когато той не иска да го прави, като му
кажем, че те са полезни за здравето му.
За телесното подсъзнание това е безмислен
звук. При него човек или иска или не
иска. Няма друг вариант. По такъв начин
можем да продаваме ябълки на хора, които
така или иначе ще си ги купят съзнателно,
а тези които не искат, няма да си купят
„подсъзнателните ябълки”.
В
книгата си „Рекламата на бъдещето”
Валтер Шенерт казва: „Всички
сериозни психолози и социолози са
единодушни: дори и с много изтънчени
методи не е възможно да накараш човек
да направи нещо против волята си. Всеки
политик, всеки проповедник, всеки
рекламист знае колко фантастично труно
е да насочиш човека към един или друг
мироглед, към една или друга религия,
към покупката на една или друга стока.”
Владимир
Леви е най-известния руски психолог и
той казва,че човек е под постоянна
хипноза, но в по разсеян вариант. Всяко
съсредоточаване е хипноза, а идеята му
за 25-ти кадър е, че подсъзнанието
регистрира неща, които съзнанието не
забелязва и по този начин те навлизат
директно в подсъзнанието без да минават
през реалната преценка на съзнанието.
Мнението
на Стюарт Роджърс в „Митът за 25-ия кадър”
пък е: „Помислете си само,
какво би могло да се направи, ако
подсъзнателната реклама действително
можеше да накара хората без тяхно знание
да правят нещо, което не искат. Представете
си колко лесно щеше да бъде да накарате
хората да не вземат наркотици, да не
крадат автомобили, да не се държат грубо
с децата си, да не шофират в пияно
състояние и да не укриват данъци. На
лекции пред студентите във видеоматериалите
бихме могли да вмъкваме подсъзнателни
съобщения, с които да ги накараме да
работят упорито, да не ходят по дискотеки
и да не се прибират късно, да спрат да
пушат и да не обиждат преподавателите
си. Ех, ако всичко това беше толкова
просто.”
Няма коментари:
Публикуване на коментар